Kronenbourg : une campagne de communication qui oublie l’Alsace

Le 23 avril dernier, un article des Dernières Nouvelles d’Alsace, titré « Kronenbourg veut redorer l'image de ses marques » donnait la parole à Thomas Amstutz, PDG des Brasseries Kronenbourg et laisser imaginer de grandes vagues de communication visant à redorer le blason de la marque d’origine alsacienne.

Le scoop d'e-alsace !

15 jours après, c’est le site e-alsace qui jette un pavé dans la mousse avec un article intitulé : « Kronenbourg a honte de ses origines ? »

On y apprend ainsi que la marque serait sur le point de lancer une nouvelle campagne autour de la 1664 et de son goût « à la française », le tout sur fond de« quatre lieux prestigieux » du patrimoine français : la tour Eiffel, l’Arc de Triomphe, le Mont Saint-Michel, la Promenade des Anglais de Nice…

Aux yeux de la marque, ni la Cathédrale de Strasbourg, ni la Haut-Koenigsbourg, ne méritaient donc d’être dans les sites sensés porter la nouvelle image d’un des produits phares de la marque.

Dérive de marketing ou erreur de communication ?

Imaginerait-on Carlsberg, le nouveau propriétaire des Brasseries Kronenbourg, qui vantent sans cesse l’histoire de la famille Jacobsen, renoncer à ses racines danoises ?

Non, certainement pas ! L’affaire commence à faire grand bruit en Alsace où certains voient, à l’instar d’e-alsace, un abandon des racines alsaciennes de la marque.

Dérive de marketing ou erreur de communication, ce sera finalement aux Alsace de le dire. Une Alsace qui se souvient d’une autre marque de bière, Météor, qui affirmait, au contraire, sa fierté d’être alsacienne.

Et vous, vous en pensez quoi ?

Comments

[Rédigé par: hans]

Laissons-les faire... de toute façon la Kronenbourg ce n'est pas de la bière!

[Rédigé par: BibZ]

Au contraire, je pense qu'associer la bière krnoenbourg à toute la france est un honneur pour l'alsacien que je suis. cela atténue aussi les clichés dont nous sommes parfois victimes. Ne pas oublier non plus que la "Kro" est très appréciée à l'étranger, notamment en angleterre, voir les commentaires élogieux sur le site d'opinions Ciao: http://www.ciao.co.uk/Kronenbourg_1664_Lager__5181073